شتوتجارت – شهدت شركة “مرسيدس-بنز” الألمانية تراجعًا ملحوظًا في متوسط سعر بيع سياراتها خلال العامين الماضيين، مما يثير قلق المستثمرين ويؤثر على حركة الأسواق، حيث انخفض متوسط السعر إلى 68 ألف و100 يورو في عام 2025 مقارنة بـ 71 ألف يورو في عام 2024، أي بتراجع قدره 4%، وذلك وفقًا لتحليل وكالة الأنباء الألمانية لبيانات العروض المالية للشركة.
التحليل أظهر أن متوسط سعر البيع كان قد شهد ارتفاعًا مستمرًا من 51 ألف يورو في عام 2019 ليصل إلى ذروة بلغت 74 ألف و200 يورو في عام 2023، وهو ما يعكس التغيرات الكبيرة في السوق.
متحدث باسم الشركة أوضح أن متوسط سعر البيع يعكس الأنشطة الأساسية ويعتمد على عوامل متعددة تتجاوز أسعار البيع بالتجزئة، بما في ذلك تقلبات أسعار الصرف، مشيرًا إلى أن تأثيرات العملة كانت كبيرة في عام 2025، مما ساهم في التراجع مقارنة بعام 2024.
استراتيجية مرسيدس تركزت على القيمة بدلاً من حجم المبيعات، حيث عززت بيع الطرازات الفاخرة ذات الهوامش الربحية العالية مثل فئتي “إس” و”جي”، بالإضافة إلى طرازات “إيه إم جي” و”مايباخ”، وارتفعت حصة هذه الطرازات الفاخرة من نحو 10% من مجموعة المنتجات في عام 2019 إلى 15% في عام 2025.
كما أشار المتحدث إلى أن الشركة حولت مبيعاتها نحو تجهيزات أعلى في المواصفات، بينما خبير صناعة السيارات فرديناند دودنهوفر أشار إلى أن تركيز مرسيدس السابق على الفخامة الخالصة أصبح أقل حدة، موضحًا أن البيانات تشير إلى أن إمكانات النمو في الشريحة العليا لها حدود، ولا يتوقع أن يتجاوز متوسط سعر البيع مستوى 70 ألف يورو في السنوات المقبلة.
أرباح الشركة المدرجة في مؤشر “داكس” تراجعت بنحو النصف لتصل إلى 5,3 مليار يورو في عام 2025، حيث أثرت الرسوم الجمركية وتقلبات أسعار الصرف السلبية والمنافسة الشديدة في الصين سلبًا على النتائج، كما انخفضت الإيرادات والمبيعات، وكانت مرسيدس قد سجلت انخفاضًا كبيرًا في الأرباح في عام 2024، واستجابت الشركة لهذه التطورات بإطلاق برنامج لخفض التكاليف لاستعادة الربحية.