بالتزامن مع قدوم شهر رمضان المبارك، أطلقت شركة “كاتجيس” الألمانية المتخصصة في صناعة الحلويات حملة تسويقية تستهدف الجمهور المسلم باللغة العربية، حيث تسعى الشركة إلى تعزيز وجودها في الأسواق التي تضم جاليات مسلمة كبيرة.
وفقًا لما نشرته مجلة “بيلد”، قامت الشركة بالترويج لأحد منتجاتها من خلال ملصقات كبيرة تحمل عبارات عربية مثل “إفطارا شهيًا” مع شعار “حلال”، وهذا بعد حصولها على شهادة “حلال” التي تؤكد خلو منتجاتها من المكونات المحظورة في الشريعة الإسلامية مثل لحم الخنزير والكحول، ويُذكر أن هذه الملصقات يمكن رؤيتها في مدن ألمانية كبرى مثل برلين وفرانكفورت وهانوفر، التي تُعرف بوجود جاليات مسلمة وعربية فيها.
كما أطلقت الشركة حملة على وسائل التواصل الاجتماعي بمشاركة نجم مسلسل (4 Blocks) كيدا خضري رمضان، حيث يتحدث في الإعلان عن حلويات كاتجيس الحلال مستخدمًا عبارة: “ما الذي تنظرون إليه؟ كاتجيس أصبحت الآن حلالًا”، ويُشار إلى أن الشركة حصلت على شهادة “حلال” رسمية لمنتجاتها في يناير/كانون الثاني، كما توفر في متجرها الإلكتروني فئة خاصة يمكن من خلالها طلب “علبة الحلال”
وترى الشركة أن حملتها الجديدة تأتي في إطار استكمال طرح منتجات نباتية، حيث صرحت مديرة كاتجيس، كارلوتا روفو، قائلة: “بالنسبة لنا، (المنتجات) الحلال ليس موضة، بل إشارة واضحة إلى الشمولية”، وتجدر الإشارة إلى أن هذه الحملة ليست الأولى من نوعها، فقد أطلقت الشركة في عام 2018 حملة مشابهة استخدمت فيها صورة سيدة محجبة، مما أثار جدلًا واسعًا حيث اعتبر البعض ذلك دليلًا على أسلمة ألمانيا، بينما رأى آخرون أن الترويج لصورة سيدة محجبة يُعتبر انتكاسة لحقوق الإنسان