كشفت تقارير إعلامية عن نجاح بطولة كأس الأمم الأفريقية 2025 على المستويين التجاري والاقتصادي بعدما تحولت من مجرد حدث رياضي قاري إلى منصة عالمية جاذبة للاستثمار والرعاة وحقوق البث مما يعكس طفرة غير مسبوقة قادها القطاع التجاري والتسويقي في الاتحاد الأفريقي لكرة القدم “كاف” حيث أثبتت البطولة قدرتها على جذب انتباه الشركات الكبرى وعشاق كرة القدم حول العالم.
وشهدت نسخة 2025 توسعًا استثنائيًا في قاعدة الرعاة حيث ارتفع عدد الرعاة الرسميين إلى 23 راعيًا مقارنة بـ9 رعاة فقط في نسخة 2021 وهو ما يمثل زيادة تتراوح بين 70 و80% مما يعكس التحول الجذري في القيمة التسويقية للبطولة وقدرتها على جذب علامات تجارية كبرى من مختلف القارات.
شراكة استراتيجية مع شركات عالمية
وللمرة الأولى في تاريخ بطولات كرة القدم القارية نجح “كاف” في توقيع شراكة استراتيجية مع شركة عالمية ما أتاح إدراج بطولة كأس الأمم الأفريقية ضمن أشهر ألعاب الفيديو على مستوى العالم وإمكانية لعب بطولة AFCON على أجهزة البلايستيشن وكافة منصات الألعاب بمشاركة جميع الرعاة الرسميين في خطوة فتحت آفاقًا جديدة للتسويق الرقمي والوصول إلى فئات عمرية شابة حول العالم.
كما شهدت البطولة توقيع اتفاقية تاريخية مع الاتحاد الأوروبي ليصبح راعيًا لبطولة أفريقية للمرة الأولى في التاريخ إلى جانب استقطاب شركات عالمية من اليابان وثلاث شركات كبرى من الصين فضلًا عن رعاة من ألمانيا وفرنسا والولايات المتحدة وروسيا وتركيا بالإضافة إلى المغرب وكوت ديفوار في توسع جغرافي غير مسبوق يعكس الثقة الدولية المتزايدة في كرة القدم الأفريقية ومنتجاتها التسويقية.
وعلى مستوى البث التليفزيوني حققت كأس الأمم الأفريقية 2025 قفزة نوعية في الانتشار الإعلامي حيث ارتفع عدد القنوات الناقلة من 60 قناة في نسخة 2021 إلى 81 قناة في نسخة 2023 وصولًا إلى 140 قناة حول العالم في نسخة 2025 بنسبة زيادة تتراوح بين 70 و80% مما أسهم في تعظيم قيمة حقوق البث وتوسيع قاعدة المشاهدين عالميًا.
وتجلّت الطفرة التجارية بشكل واضح في حجم الإيرادات حيث قفزت عوائد البطولة من نحو 70 مليون دولار في نسخة 2021 إلى أكثر من 100 مليون دولار في 2023 قبل أن تتجاوز 220 مليون دولار في نسخة 2025 بنسبة نمو تزيد عن 100% لتصبح البطولة واحدة من أكثر المسابقات القارية تحقيقًا للعوائد على مستوى العالم.
وشملت النجاحات تفعيل مشروع متجر الكاف CAF Store الذي أتاح بيع منتجات الاتحاد الأفريقي لكرة القدم رسميًا سواء عبر المتاجر التقليدية أو المنصات الإلكترونية مما وفر مصدر دخل جديد ومستدام وأسهم في تعظيم القيمة التجارية للبطولة وتعزيز هوية “كاف” كعلامة تجارية مستقلة وقادرة على المنافسة عالميًا وتؤكد هذه المؤشرات أن كأس الأمم الأفريقية 2025 لم تكن مجرد بطولة ناجحة تنظيميًا أو فنيًا بل نموذجًا متكاملًا في الإدارة الرياضية الحديثة يعكس التحول الحقيقي في طريقة تسويق كرة القدم الأفريقية وتعظيم مواردها بما يخدم تطوير اللعبة على مستوى القارة بأكملها.
المصري حسن قماح قائد الطفرة التسويقية للبطولة
ويدين كاف بالفضل للمصري حسن القماح في هذه الثورة حيث يُعد واحدًا من أبرز الأسماء العربية في مجال الإدارة والتسويق الرياضي على المستوى الدولي.
ويمتلك القماح خلفية أكاديمية قوية تجمع بين الاقتصاد والإدارة والقانون الرياضي حيث حصل على بكالوريوس في الاقتصاد من الجامعة الأمريكية بالقاهرة وماجستير في الإدارة الرياضية من جامعة سان فرانسيسكو بالولايات المتحدة الأمريكية إلى جانب ماجستير في القانون الرياضي والإدارة الرياضية من فيفا فضلًا عن دبلومة إعداد القادة من جامعة أوكسفورد.
ويمتلك القماح خبرة تتجاوز 15 عامًا في مجال الإدارة الرياضية عمل خلالها في الدوري الأمريكي لكرة القدم كما شغل منصب رئيس القطاع التجاري بإحدى الشركات الرياضية في المملكة العربية السعودية وشارك في تنظيم ثلاث نسخ من كأس العالم أعوام 2010 و2014 و2018.
ومنذ توليه منصب رئيس القطاع التجاري والبث التليفزيوني بالاتحاد الأفريقي لكرة القدم “كاف” عام 2023 قاد القماح استراتيجية تطوير شاملة أعادت صياغة الشكل التجاري لبطولات الاتحاد وكان تتويجها الأبرز النجاح القياسي الذي حققته كأس الأمم الأفريقية 2025 لتدخل البطولة مرحلة جديدة من الاحتراف الاقتصادي والتسويقي على الساحة العالمية.