تشارك هيئة تنشيط السياحة في المعرض السياحي الدولي BIT Milano 2026 الذي يُعقد في الفترة من 10 إلى 12 شباط في مركز فييرا ميلانو بإيطاليا بمشاركة 12 شركة سياحية أردنية بالإضافة إلى الخطوط الجوية الملكية الأردنية مما يعكس الجهود المبذولة لتعزيز الحضور الأردني في السوق الأوروبي.
تأتي هذه المشاركة ضمن الاستراتيجية الوطنية لتنشيط السياحة بهدف توسيع التعاون مع كبرى شركات السياحة والسفر مع التركيز على السوق الإيطالي والسياحة الدينية حيث يتمتع الأردن بمواقع ذات مكانة عالمية مثل المغطس وجبل نيبو ومادبا.
أكدت الهيئة أهمية السوق الإيطالي الذي تصدّر الأسواق الأوروبية بعدد 127,610 زائر عام 2023 بينما استقبل الأردن 32,641 سائحاً إيطالياً خلال عام 2025 بنمو تجاوز 30.7% مقارنة بعام 2024 مما يعكس نجاح الجهود الترويجية المشتركة.