رغم أن شركة OpenAI كانت من أوائل الجهات التي عبرت عن مخاوفها بشأن دمج الإعلانات مع الذكاء الاصطناعي، فإنها أعلنت مؤخرًا عن نيتها إدخال الإعلانات في خدمة ChatGPT التي يستخدمها ملايين الأشخاص يوميًا، حيث يتناقض هذا القرار مع تحذيرات سابقة للرئيس التنفيذي سام ألتمان الذي وصف الإعلانات بأنها قد تؤثر سلبًا على ثقة المستخدمين، ومع تزايد تكاليف البنية التحتية واشتداد المنافسة في مجال الذكاء الاصطناعي، يبدو أن الإعلانات أصبحت ضرورة مالية لا مفر منها، وفيما يلي تفاصيل هذا التطور في خمس نقاط.
1- من «الملاذ الأخير» إلى التطبيق الفعلي
في مايو 2024، خلال فعالية في جامعة هارفارد، عبّر سام ألتمان عن قلقه من فكرة دمج الإعلانات مع الذكاء الاصطناعي، حيث اعتبرها نموذج عمل غير مفضل، لكن بعد أقل من عامين، أكدت الشركة رسميًا بدء عرض الإعلانات داخل ChatGPT، مما يشير إلى تحول كبير في موقفها السابق.
2- تغيّر تدريجي في موقف سام ألتمان
لم يكن هذا التحول مفاجئًا، ففي يونيو، أقر ألتمان بأن لديه بعض الانفتاح على فكرة الإعلانات بشرط تنفيذها بحذر، حيث قال في بودكاست OpenAI إنه ليس ضدها بالكامل ولكنه أشار إلى صعوبة تحقيق التوازن المطلوب، وفي أكتوبر، أكد مرة أخرى أهمية الحذر في هذا السياق، خصوصًا أن OpenAI انتقدت شركات تقنية أخرى بسبب تطوير منتجات تُعتبر إدمانية.
3- السبب الحقيقي: التكلفة الباهظة للذكاء الاصطناعي
يرتبط القرار بشكل مباشر بتكاليف تشغيل نماذج الذكاء الاصطناعي المتقدمة، حيث تشير التقديرات إلى أن OpenAI تتحمل التزامات إنفاق تصل إلى 1.4 تريليون دولار مرتبطة بمراكز البيانات والبنية التحتية، وعلى عكس شركات مثل Google وMeta التي تعتمد بشكل رئيسي على الإعلانات، لم تمتلك OpenAI نشاطًا إعلانيًا رئيسيًا حتى الآن، كما أن تحولها إلى هيكل ربحي تقليدي يعكس سعيها لإيجاد مصادر تمويل مستقرة لدعم نموها المتسارع.
4- الإعلانات ستظهر لفئات محددة فقط
وفقًا لـ OpenAI، سيتم اختبار الإعلانات خلال الأسابيع المقبلة على مستخدمي النسخة المجانية وخطة Go فقط، وأكدت الشركة أن ردود ChatGPT لن تتأثر بالإعلانات، كما ستكون الإعلانات مُعلَّمة بوضوح، مع الحفاظ على خصوصية المحادثات وعدم مشاركتها مع المعلنين، بينما لن تظهر أي إعلانات لمستخدمي خطط Plus وPro وBusiness وEnterprise.
5- وعود بالحفاظ على الخصوصية والثقة
شددت سارة فراير سيمو، الرئيسة التنفيذية لتطبيقات OpenAI، على أن الإعلانات لن تؤثر على إجابات ChatGPT، حيث أكدت عبر منصة X أن الأهم هو أن «الإعلانات لن تؤثر على ما يقوله لك ChatGPT»، كما أوضحت أن الشركة ستتعامل مع بيانات المستخدمين باحترام شديد، مشيرة إلى أن المشكلة غالبًا لا تكمن في الإعلانات نفسها بل في كيفية استخدام البيانات المرتبطة بها، ومع دخول OpenAI عالم الإعلانات، يبقى التحدي الأكبر هو الحفاظ على ثقة المستخدمين، وهي الثقة التي حذّر رئيسها التنفيذي من أن فقدانها قد يحدث بسهولة وسرعة.