وجهت شركة Apple دعوة للصحافة التقنية لحضور ما أسمته “تجربة آبل الخاصة” في 4 مارس حيث تشير التقارير إلى أن هذا الحدث قد يختلف عن النمط التقليدي للمؤتمرات الصحفية التي اعتادت الشركة تنظيمها فبدلاً من الكشف عن جميع المنتجات خلال كلمة رئيسية واحدة يبدو أن آبل تستعد لتبني نهج جديد في الإعلان عن أجهزتها المقبلة.
ثلاثة أيام من الإعلانات المتتالية
تشير المعلومات الواردة في تقرير الصحفي مارك ج ورمان من Bloomberg إلى أن آبل تخطط لتنظيم “سلسلة مكثفة من الإعلانات على مدار ثلاثة أيام” ومن المحتمل أن يتم نشر هذه الإعلانات عبر الإنترنت بشكل متتابع على أن تُختتم بما تسميه الشركة “التجربة الخاصة” في 4 مارس حيث ستتضمن التجربة ثلاث فعاليات حضورية متزامنة في كل من نيويورك ولندن وشنجهاي مما يتيح للصحفيين فرصة تجربة المنتجات الجديدة بشكل عملي والاطلاع عليها عن قرب.
هذا التوجه يعكس تحولاً في أسلوب الشركة حيث قد تبتعد عن الصيغة المسرحية التقليدية التي تعتمد على عرض موحد ضخم وتتبنى بدلاً منها استراتيجية توزيع الزخم الإعلامي على عدة أيام.
تكهنات حول طبيعة الحدث
الصحفي جون جروبر من موقع Daring Fireball رجّح أن تكون “التجربة” عبارة عن حدث عملي يتضمن عروضًا مباشرة للمنتجات بحضور الإعلاميين بدلاً من مجرد بث تقديمي عبر الإنترنت حيث يمنح هذا النوع من الفعاليات الصحافة فرصة لاختبار الأجهزة الجديدة بأنفسهم مما قد يعزز التغطية التفصيلية ويمنح المنتجات دفعة تسويقية مختلفة تعتمد على التجربة الواقعية.
خمسة منتجات جديدة على الأقل
تشير التقارير إلى أن آبل ستكشف عن خمسة منتجات جديدة على الأقل خلال هذه الفترة ومن أبرز الأجهزة المتوقع الإعلان عنها جهاز MacBook منخفض التكلفة وهاتف iPhone 17e وجهاز iPad Air مزود بشريحة M4 وإصدار جديد من iPad للفئة الاقتصادية وتحديثات على MacBook Air وMacBook Pro.
وبحسب جورمان فإن جميع هذه المنتجات يُفترض إطلاقها خلال فصل الربيع إلا أنه أبدى درجة من عدم اليقين بشأن توقيت الإعلان عن كل منتج تحديدًا وما إذا كانت جميعها ستظهر خلال الأيام الثلاثة نفسها.
هل تمهّد آبل لأسلوب إطلاق جديد؟
إذا صحت هذه التقارير فقد يشير ذلك إلى تحول استراتيجي في طريقة Apple في إدارة دورات الإطلاق حيث قد تسعى الشركة إلى إطالة أمد التفاعل والحديث حول منتجاتها عبر توزيع الإعلانات مما يمنح كل جهاز مساحة أكبر في التغطية الإعلامية ويقلل من تداخل الأخبار.
كما أن إقامة فعاليات حضورية في ثلاث مدن كبرى حول العالم يعكس اهتمامًا بتوسيع نطاق التأثير الدولي وإشراك وسائل الإعلام العالمية بشكل مباشر.