لم تعد الدعاية للأعمال الدرامية في موسم رمضان تشبه ما اعتدنا عليه في السنوات الماضية، ولم تعد تقتصر على الإعلانات التليفزيونية واللقاءات الصحفية والكشف التدريجي عن أسماء الأبطال وتفاصيل الحكايات، بل أصبحت السوشيال ميديا ساحة جديدة للمنافسة، وربما ساحة أكثر سخونة من مواقع التصوير نفسها.
وما يحدث حاليًا بين النجمين محمد رمضان وأحمد العوضي على موقع التواصل الاجتماعي «فيسبوك» يقدم نموذجًا واضحًا لهذا التحول؛ إذ انتقلت المنافسة من الحديث عن الأعمال المنتظرة إلى تبادل التصريحات والمنشورات التي تحمل رسائل مباشرة وغير مباشرة، وتفتح الباب أمام الجماهير للدخول في معركة إلكترونية يتبارى فيها أنصار كل نجم لإثبات أن فنانهم هو الأقوى والأكثر جماهيرية.
وبعيدًا عن الانحياز لأي طرف، أرى أن ما حدث تجاوز حدود المنافسة الفنية المقبولة، وأن هناك بعض التجاوزات التي لا تتناسب مع مكانة النجمين وحجم جماهيريتهما، لكن في الوقت نفسه لا يمكن تجاهل أن هذا النوع من التراشق أصبح، سواء كان مقصودًا أو غير مقصود، أحد أشكال الدعاية الحديثة التي تسبق عرض الأعمال الدرامية.
فقد تغيرت قواعد اللعبة، وأصبح السؤال الذي يشغل بعض النجوم وفِرق الدعاية ليس فقط: كيف نجذب الجمهور إلى مشاهدة المسلسل؟ وإنما: كيف نصنع حالة من الجدل حول اسم النجم قبل عرض العمل؟ وكيف نجعل اسمه حاضرًا على صفحات التواصل الاجتماعي طوال الوقت؟
والإجابة أحيانًا تكون من خلال منشور يثير الجدل، أو تعليق يحمل رسالة لمنافس، أو عبارة تستفز الجمهور وتدفعه إلى الدخول في نقاشات لا تنتهي. وهكذا تتحول المنافسة إلى سباق على من يستطيع جذب أكبر عدد من المتابعين والتعليقات والمشاركات، ومن ينجح في إقناع جمهوره بأنه الأقوى في الردود والهجوم وقصف الجبهات!
والمفارقة أن الجمهور أصبح شريكًا أساسيًا في هذه المعركة، وربما لا يدرك بعض المتابعين أنهم يمنحون هذه المنشورات مساحة أكبر مما تستحق، فيتحولون إلى جنود في حرب إلكترونية، يدافعون عن نجم ويهاجمون الآخر، ويتعاملون مع الأمر وكأن مصيرهم الشخصي مرتبط بانتصار أحد الطرفين.
والأكثر طرافة أن هؤلاء المتحمسين قد يكتشفون بعد انتهاء الموسم أن النجمين اللذين تبادل جمهورهما الاتهامات والردود يمكن أن يجلسا معًا ويتبادلا الضحكات، وربما تجمعهما علاقة طيبة بعيدًا عن أجواء المنافسة، بينما يظل بعض المتابعين محتفظين بخلافات لم تكن تخصهم من الأساس!
وبالطبع، لا يمكن الجزم بأن ما يحدث اتفاق مسبق أو حملة دعائية مدبرة بين الطرفين، لكن المؤكد أن الجدل الإلكتروني يحقق انتشارًا واسعًا للأسماء، ويجعل الجمهور يتحدث عن النجوم وأعمالهم قبل أن يشاهد حلقة واحدة منها.
ومع ذلك، تبقى هناك نقطة مهمة لا ينبغي أن تغيب عن حسابات النجوم وصناع الدراما؛ وهي أن الدعاية مهما كانت ذكية ومؤثرة لا تستطيع أن تصنع نجاحًا فنيًا من فراغ. فالمنشورات قد تجذب الانتباه، والتصريحات قد تصنع حالة من الترقب، لكن العمل الجيد وحده هو الذي يستطيع الاحتفاظ بالجمهور بعد انطلاق المنافسة الحقيقية على الشاشة.
ولذلك، فإن خوفي ليس من وجود منافسة بين محمد رمضان وأحمد العوضي، فالمنافسة حق مشروع، بل هي أمر صحي ومطلوب في صناعة الفن، وإنما الخوف من أن تتحول هذه المنافسة إلى شغل يومي على مواقع التواصل الاجتماعي، يستنزف وقت النجوم وطاقتهم وتركيزهم، ويصبح الاهتمام بقصف جبهة المنافس أكبر من الاهتمام بتقديم مشهد جيد أو تطوير الشخصية أو مراجعة تفاصيل العمل.
نحن أمام موسم رمضاني ينتظر فيه الجمهور أعمالًا فنية متنوعة، ومن حق المشاهد أن يحكم وفق ما يراه على الشاشة، لا وفق ما يقرأه من منشورات أو يسمعه من سجالات إلكترونية.
وربما يقدم محمد رمضان عملًا قويًا، ويقدم أحمد العوضي عملًا قويًا أيضًا، وربما ينجح الاثنان في كسب شرائح مختلفة من الجمهور، فالفن ليس مباراة كرة قدم لا بد أن تنتهي بفائز وخاسر.
في النهاية، أقول للنجمين ولجميع النجوم: تنافسوا كما تشاؤون، لكن اجعلوا المنافسة في الأعمال وليس في المنشورات. اتركوا الحكم للجمهور، فهو صاحب الحق في الاختيار، ولا تجعلوا متابعيكم وقودًا لمعركة قد تنتهي بانتهاء موسم رمضان.
فالجمهور قد ينسى من انتصر في معركة على فيس بوك، لكنه لن ينسى عملًا فنيًا جيدًا ترك أثرًا في وجدانه. وعلى الشاشة وحدها ستُحسم المنافسة الحقيقية، لا في ساحات قصف الجبهات!
المقال يتحدث عن انتقال المنافسة بينهما إلى السوشيال ميديا خاصة فيسبوك عبر منشورات وتصريحات تحمل رسائل مباشرة وغير مباشرة قبل عرض الأعمال الرمضانية
لا يؤكد ذلك، بل يذكر أنه لا يمكن الجزم بأن ما يحدث اتفاق مسبق أو حملة دعائية مدبرة بين الطرفين
يرى الكاتب أن الحسم الحقيقي سيكون على الشاشة من خلال جودة العمل الفني نفسه وليس عبر المنشورات أو السجالات الإلكترونية
