في خطوة غير مسبوقة، تخلت علامة الجبن الشهيرة “البقرة الضاحكة” عن ابتسامتها الأيقونية التي رافقتها لأكثر من قرن، لتظهر بملامح جادة وحزينة على عبواتها في الولايات المتحدة.
وكشفت شركة “Bel Brands” المالكة للعلامة التجارية “La Vache qui rit” عن حملتها التسويقية الجديدة تحت عنوان -“البقرة غير الضاحكة”-، حيث ظهرت البقرة الحمراء الشهيرة لأول مرة منذ تأسيسها عام 1921 بدون ابتسامة.
وطرحت العبوات الجديدة في أكثر من 4700 متجر أمريكي، وحملت عبارة لافتة -“نحتاج إلى التحدث”-، إلى جانب رمز استجابة سريعة (QR) يقود المستهلكين إلى موقع إلكتروني خاص بالحملة يضم مقاطع فيديو تظهر البقرة في مواقف تعكس العزلة والحزن، كجلوسها وحيدة في مطعم أو على أرجوحة في حديقة عامة.
وقالت جايمي بيرلشتاين، مديرة التسويق في الشركة بالولايات المتحدة، إن الحملة تستند إلى ارتباط الشخصية بابتسامتها التاريخية، موضحة أن ظهورها بملامح مختلفة يهدف إلى لفت الانتباه وكسر الروتين البصري لدفع الجمهور للتساؤل عن الرسالة خلف التغيير.
ورجح خبراء في مجال التسويق أن تكون الحملة مرتبطة باليوم العالمي للصحة النفسية الذي يصادف 10 أكتوبر من كل عام، حيث تشير تفاصيلها وعبارة “نحتاج إلى التحدث” إلى تشجيع الجمهور على مناقشة الصحة النفسية والتعبير عن المشاعر بدلاً من إخفائها.
ويرى مختصون أن تغيير عنصر أساسي في الهوية البصرية لعلامة تجارية عريقة يعد مخاطرة محسوبة، لكنه قادر على إثارة فضول المستهلكين وتحقيق انتشار واسع للحملة.